(来源：虎嗅网作者：白晶晶原标题：“宇宙第一网红”小猪佩奇的中国奇幻之旅)
两年前，来自英国的《小猪佩奇》登陆CCTV，后在各大视频平台热播，不到一年播放量便突破百亿，豆瓣评分高达9.2。近来，随着最新第五季于去年9月底上线，小猪佩奇(PeppaPig)突然在社交网络爆红。
玩具反斗城、超市货架、捏泥人的街边小摊、各类聊天表情包，小猪佩奇甚至成为年轻人的日常临摹和朋友圈话题。
一部动画片，居然引起全年龄层的狂欢，“小猪佩奇”的IP影响力俨然已经超过曾经的本土霸主“喜羊羊”。
笔者朋友圈已被占领。
“小猪佩奇，适合2~3岁和22~23岁人群观看。”
“小猪佩奇有毒啊!因为回家和两岁的小外甥一起看过，结果上瘾了，最近拉着室友一起看，哦，我是男的，读研。”
“最开始只是看到有人用这个头像，觉得可爱，查了下，就去看了动画片，好可爱，然后就看到很多人说什么精致的猪猪女孩，就入坑了。”
小猪佩奇到底靠什么魔力火遍全中国?
骨朵经调查发现，从基础故事形象打造，到先台后网的渠道选择和口碑效应，再到全民认知度极高的衍生品布局，品牌授权方Eone的清晰逻辑，都让小猪佩奇一路开挂。接下来，骨朵将从影片内容、渠道、衍生品布局三个方面详细梳理小猪佩奇在中国市场的这场“奇幻之旅”。
情感共鸣：受够了“大道理”的孩子和年轻人都被击中
每集5分钟的《小猪佩奇》讲了什么?
一只名叫佩奇女孩小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸和好朋友苏西羊之间的故事，围绕她与家人的愉快经历，幽默有趣。
佩奇最喜欢做的事情是玩游戏，打扮得漂漂亮亮，踏单车，度假，探访祖父母和表亲，以及在小泥坑里快乐的跳上跳下，是“真精致的猪猪女孩”了。
这部片子画风简单圆润，配合斑斓的马卡龙色，故事简单，节奏明快，笑点频出，适合全年龄层。
《小猪佩奇》的出现弥补了长久的“动画荒”
动画片是每个孩子的童年必备，儿童娱乐市场刚需，三届作家富豪榜榜首郑渊洁和他的《童话大王》《皮皮鲁总动员》是为佐证。但影视动画产出较少，优质内容更是凤毛麟角。
当年《喜羊羊与灰太狼》在TV端轰炸式播出，虽有暴力等不少诟病，但依旧在衍生品、动画电影方面成绩不俗，成为当之无愧的国产第一超级IP。其余如《熊出没》《大耳朵图图》《猪猪侠》等，在益智和剧情方面，无法俘获家长芳心，儿童动画出现“剧荒”。
年CCTV引进《小猪佩奇》，因其活泼简单亮丽的画面、轻松有趣和富于生活智慧的剧情，让全部少儿和家长一见钟情。
“我女儿的很多暖心话，都是从小猪佩奇身上学来的。”
“我女儿在超市看到包装上有粉红猪小妹，就迈不开步子了。”
“睡前必须看，白天也要看，晚上也要看，吃饭也要看，玩着玩着就喊看小猪佩奇了，睡着睡着突然醒来一句，小猪佩奇呢?”
因为孩子沉迷于小猪佩奇，学猪叫，在沙发上跳来跳去，甚至有家长开始抵制。
《小猪佩奇》深谙幼儿心理，让观者有极强代入感
《小猪佩奇》每集只有五分钟，但制作要花三个月。剧情贴合5岁以下孩子的生活场景和心理特征，短剧情和简单对话，让幼儿也能轻松看懂。5分钟，也是注意力分散的低幼儿童能接受的时长。
三位主创谈到，相对于固定的人物形象，动物形象代入感更强，避免了种族、阶级或背景问题;孩子们不喜欢嘲笑主角，所以小猪佩奇很少成为笑柄，和蔼可亲的猪爸爸扮演喜剧角色，而孩子们并不会因为取笑父母而感到不适。
对白和情节设定不用难字、没有长句、不含偏见;画面设计干净清新，人们甚至不会注意到上面的线条，配色在活泼和柔和之间，找到了很好的平衡。
《小猪佩奇》里有我们最理想渴望的家庭相处方式
儿童“沉迷”和“上瘾”背后，是无暴力，寓教于乐地指导父母和孩子的家庭处事原则的科学内核。乌托邦式的生活，简单纯粹，无反派，皆以欢快大笑结尾，对所有年龄段都有启发。
佩奇的妈妈，永远和颜悦色，不慌不忙，从不生气，佩奇犯错时，温和批评反而更有力量，佩奇几乎会马上认错，也会很快得到原谅。这不正是大多数人最理想温暖的家庭相处方式吗?
于孩子而言，对符合年龄特质、简单欢快内容喜爱;于家长而言，从温柔耐心的佩奇妈妈、宽厚包容的爸爸和孩子日常相处中，得到生活智慧启迪;于其他年龄层的受众而言，短小精悍的5分钟，欢快轻松，受益多多。
对于80、90后新生代父母来讲，建设更和谐的新型亲子关系，是亲子教育的一大痛点，《小猪佩奇》动画片，对家庭亲子教育寓意深厚，看似漫不经心，却能为大部分矛盾提供解决之道，让很多父母为之感慨，自我反省。在获得家长和老师心底里认可方面，《小猪佩奇》可谓动画片中的冠*。
渠道：先台后网，口碑发酵，社交属性爆发
从儿童到父母，从特定群体到更广泛的人群受众，《小猪佩奇》口碑迅速发酵，形成社会潮流。
《小猪佩奇》的基础受众是5岁以下的孩子，他们对于新事物主动选择能力有限，最直接有效的渠道，就是定时定点的TV端。
年夏天在CCTV少儿频道播出后，《小猪佩奇》在几大视频网站上线，孩子从被动接受，到主动要求在视频网站点击观看;从一个人观看，到拉拢小伙伴，强制和家人一起观看，家长和老师了解到这一哄娃和教育利器后，互相推荐。
“女儿从堂姐家回来后，说要看《小猪佩奇》。”
“和我十岁的弟弟一起看过后，就上瘾了，自己看。”
“几位小学老师在群里大力建议学生利用课余时间观看《小猪佩奇》英文版，学习口语。”
“家庭教育权威人物，以《小猪佩奇》为题发表了育儿文章。”
播放量暴涨、社交话题发酵，小猪佩奇俘获“国民度”
在家庭基础受众之外，出于对《小猪佩奇》形象的喜爱，和相关利益方的推广，同学及同事和朋友推荐、各大营销号、微博、B站*畜视频恶搞、表情包等的自来水推荐，“小猪佩奇”、“小羊苏西”等角色一跃成为网红，在社交媒体高速传播，《小猪佩奇》在播放量和热点话题中迎来又一春。
自年8月上线以来，《小猪佩奇》的百度搜索指数，持续上升。
年9月20日，第五季《小猪佩奇》在CCTV和各大视频网站上线，经过一个国庆长假家庭欢聚，在儿童强制拉拢全家观众观看后，《小猪佩奇》正式占领年轻人视野，媒体指数和社交媒体热度在国庆后突然迎来爆发。
微博指数可见一斑，从之前近乎为0，在去年国庆后突然迎来爆点，峰值达到13万，最低也超过。
从传播渠道来说，近两年视频网站崛起，凭借可以随时观看的特点，笼络一大帮家庭观众，会员激增，在家庭TV端影响也不容小觑，助推《小猪佩奇》晋升网红。
二度创作后，已成网红的“小猪佩奇”再次晋阶
凭借简单幽默的内容，《小猪佩奇》在各大社交渠道高速传播，俘获各年龄层芳心。营销渠道可概括为三个：表情包、社交话题、短视频营销。
首先，《小猪佩奇》风格极简，很适合表情包传播：主题一目了然、简单画面搭配涵盖不同情绪的文字、现有动画提供海量素材、表达情绪可爱轻松、幽默，适应各种场景。
年10月，品牌授权方EOne适时推出《小猪佩奇》首个
